Saint-Gobain
Humaniser un géant industriel mondial et en faire une référence thought leadership sur LinkedIn.
Saint-Gobain, c'est 350 ans d'histoire, 160 000 collaborateurs dans 76 pays, et un défi inattendu : être trop grand pour se raconter simplement. La page LinkedIn existait, mais elle ressemblait à un communiqué de presse permanent. Pas d'humain, pas de chaleur, pas de raison de s'abonner. Ma mission sur 18 mois : transformer ce compte en véritable voix de l'industrie, capable d'engager aussi bien les ingénieurs que les futurs talents.
- Incarner le thought leadership BTP
- Mettre des visages sur la marque
- Devenir la référence LinkedIn du secteur
Un géant qui communique, mais ne connecte pas
La page LinkedIn de Saint-Gobain n'était pas mauvaise , elle était froide. Des chiffres, des annonces de résultats, des communiqués. Exactement ce qu'une marque industrielle fait par réflexe. Mais LinkedIn a évolué : l'algorithme favorise l'humain, le storytelling, l'émotion. Sur ces critères-là, Saint-Gobain partait de très loin.
- Communication 100% corporate, zéro humain
- Faible portée malgré la notoriété mondiale
- Concurrents BTP déjà bien positionnés
Mettre des visages sur une marque de béton
La stratégie reposait sur une conviction simple : les gens ne s'identifient pas à une entreprise, ils s'identifient à des personnes. J'ai donc construit tout le dispositif autour des collaborateurs , ingénieurs terrain, managers, experts techniques , comme ambassadeurs naturels de la marque.
3,6 millions de raisons que ça marche
Sur 18 mois de stratégie déployée, les résultats ont dépassé les objectifs fixés en début de mission. La page est devenue une référence dans l'écosystème BTP français sur LinkedIn, citée et suivie par les acteurs clés du secteur.
3,6 millions d'impressions sans dépenser un euro de publicité. Saint-Gobain s'est imposé comme la référence thought leadership du BTP sur LinkedIn France , et les concurrents regardent maintenant leur page comme un benchmark.
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